当今世界，国家与国家的竞争，实际上是经济实力的竞争；企业的竞争，又是企业产品销售。企业行销能力的竞争。 中国广告事业的发展比国外稍微落后。但是我国经济的飞速发展和实力提升，必定会使得我国广告事业在21世纪成为世界一强国。随着我国企业在产品行销策划上不断的提高和发展，企业工作效率将大大提高，目前从事营销方面工作的人数达5000万之多。此营销类人员服务于企业广告策划和各广告服务机构。对推动社会经济发展起着巨大作用。而在一定意义上，我们的广告行销策划能力的提升也代表企业营销发展的提升。

    世界广告业是从

现象
    以县市级台为投资对象，收视点成本（CPRP）比较低，看起来十分“合算”，但企业反应的投放实际效果并不理想，为什么？
    投放评估的总收视点（GRP）相当，但有的企业说选择省级卫视整合传播的广告效果好，有的企业却认准“央视与区域台”的组合，为什么？
    同样是选择全国性的媒体投放，有的企业在西北区域市场反应强烈，有的企业在东南区域反应强烈，为什么？
    运用某种媒体选择策略取得了巨大成功的企业，在另一个品牌上运用同样的策略却败走麦城，为什么？
　　……
    无数的中国营销专家在产品定位、渠道公关、促销手法上精益求精，但却在巨额的媒体投资（广告投放）上“摸着石头过河”。其实，通过对大量客户投放的经验积累，我们发现了很多可以借鉴的规律，并找到了上述“为什么”背后的真实原因。
实质
中国的媒介环境不同于西方国家
中国的文化不同于西方国家
中国的市场化程度不同于西方国家
中国的市场等级差别不同于西方国家
国内大企业崇拜国外大广告公司
大广告公司喜欢弄出复杂的理论体系
……………
    总之，对于一个有意在本土有所作为的企业，我们面临的是一个在消费习惯、民族文化上有着巨大差异的国度。在这里经营企业，面对的问题复杂性，将完全不同与任何一个西方国家；在中国操作媒介，绝不是“花钱卖广告”那么简单，也不能用单纯的媒体数据来衡量，许多难以量化地的东西，却起到了企业营销成败的关键。应该是不断学习总结的中国实效本土方法和操作。